Что нового в Яндекс Рекламе этим летом: главное для специалистов

Прошедший летний сезон 2026 года принёс множество крупных технологических обновлений в экосистему Яндекс Рекламы. Для практикующих специалистов, маркетологов и владельцев бизнеса эти изменения открывают принципиально новые возможности по управлению бюджетами, тонкой автоматизации процессов и глубокой аналитике результатов. В условиях растущей конкуренции на рынке e-commerce и перфоманс-продвижения ключевым фактором успеха становится способность рекламных алгоритмов гибко подстраиваться под реальные финансовые показатели бизнеса, такие как чистая прибыль и маржинальность отдельных товаров.

Яндекс собрал главные новости лета, которые призваны помочь специалистам лучше контролировать рекламные расходы, точнее оптимизировать текущие кампании и получать кратно больше качественных данных для оценки итоговой эффективности. В этой статье мы подробно и развёрнуто разберём каждое ключевое нововведение — от долгожданного выхода из беты продвинутых стратегий Директа до запуска бесплатных инструментов сквозной аналитики и масштабных апдейтов в Яндекс Метрике и Тег Менеджере.

Директ Про: перфоманс-продвижение

Ключевые изменения этого лета затронули профессиональный сегмент перфоманс-маркетинга. Яндекс существенно доработал алгоритмы автоматических стратегий, сделав их более прозрачными для бизнеса и ориентированными на конечный коммерческий результат. Главная цель этих обновлений — дать специалистам инструменты для прямой оптимизации кампаний под реальный доход интернет-магазина, минимизируя при этом ручную рутинную настройку ставок и бюджетов.

Выход стратегии «Максимум прибыли» из беты

Долгожданным событием для сферы электронной коммерции стал официальный выход из режима бета-тестирования автоматической стратегии «Максимум прибыли». Теперь эта продвинутая стратегия получила полноценную поддержку динамического расчёта маржи, возможность настройки оплаты исключительно за совершенные конверсии, а также одновременную оптимизацию рекламных кампаний по нескольким независимым бизнес-целям сразу. Такие возможности делают стратегию идеальным решением для крупных интернет-магазинов со сложной структурой ассортимента и для бизнесов с многоэтапными, разветвлёнными воронками продаж.

В настройках рекламного кабинета специалисты теперь могут самостоятельно выбрать наиболее подходящий способ расчёта маржинальности. Первый вариант — вручную указать фиксированное среднее значение маржи для каждой конкретной конверсии. Второй, более продвинутый вариант — задать маржу как определенную долю от общего дохода. Во втором сценарии интеллектуальная система Яндекса рассчитывает маржу динамически в режиме реального времени, опираясь на фактический доход с каждой отдельной совершенной конверсии, передаваемый через электронную коммерцию. Это позволяет алгоритмам Директа выкупать тот трафик, который приносит максимальную чистую прибыль, а не просто валовую выручку.

Больше возможностей для работы с ЕПК в мобильном приложении Директа

Этим летом Яндекс значительно расширил функционал своего мобильного приложения для рекламодателей, сделав упор на автономность управления кампаниями. Теперь практикующие специалисты и владельцы бизнеса могут полноценно создавать и редактировать Единую перфоманс-кампанию (ЕПК) прямо со своих смартфонов без необходимости переходить в десктопную версию браузера.

В мобильном интерфейсе стал доступен весь основной спектр инструментов для оперативного менеджмента ЕПК: гибкие настройки автоматических стратегий, выбор конкретных мест показа объявлений, определение целевых действий, оперативное внесение корректировок ставок, быстрое редактирование групп и отдельных текстово-графических или товарных объявлений, а также создание новых кампаний с нуля. Важным дополнением стала авторизация через агентские аккаунты. Специалисты теперь могут переключаться между разными клиентами на ходу, контролировать их бюджеты и детально анализировать результаты продвижения в любое время.

Коллтрекинг в Директе для оптимизации кампаний на звонки

Ещё одним важнейшим инфраструктурным обновлением стало появление в Яндекс Директе собственного встроенного бесплатного динамического коллтрекинга, который на текущий момент запущен в режиме бета-тестирования. С его помощью рекламодатели получили возможность отслеживать телефонные звонки с сайта, связывать их с конкретными рекламными объявлениями и ключевыми фразами, а также напрямую использовать полученные данные для автоматической оптимизации стратегий Директа.

Инструмент позволяет настраивать оплату за звонки как за стандартные целевые действия, что ранее было доступно только при интеграции дорогостоящих внешних веб-сервисов. Специалисты могут отказаться от подключения сторонних систем аналитики и сложных дополнительных интеграций, поскольку вся цепочка отслеживания — от клика до телефонного разговора — теперь полностью замыкается внутри экосистемы Яндекса.

Адаптация бюджета — настройка для масштабирования кампаний

Яндекс представил новую интеллектуальную настройку «Адаптация бюджета», призванную решить проблему искусственного сдерживания эффективных кампаний. Если алгоритмы Метрики и Директа видят, что кампания способна приносить ощутимо больше конверсий по целевой цене, но упирается в установленный лимит, стратегия автоматически пересчитает параметры и увеличит бюджет на следующую календарную неделю. При этом специалист полностью сохраняет контроль над расходами: точный процент допустимого автоматического масштабирования задаётся вручную в настройках кампании.

Динамические места в поиске и комбинаторные объявления в ЕПК

Продвижение на динамических местах в Поиске стало значительно удобнее. Теперь для запуска показов специалисту достаточно указать в объявлении прямую ссылку на главную страницу своего сайта. Внедрённая технология расширенного сопоставления самостоятельно проанализирует структуру ресурса, подберёт наиболее релевантную поисковому запросу посадочную страницу с учётом ранжирования и сформирует объявление. По данным Яндекса, это обновление увеличило средний объём дополнительных конверсий с динамических мест в два раза — с 5% до 10%.

Параллельно с этим текстово-графические объявления в Единой перфоманс-кампании были обновлены до комбинаторных. Этот апдейт позволяет добавлять в рамки одного объявления сразу несколько альтернативных вариантов заголовков, текстов, изображений и коротких видеороликов. Алгоритмы Директа автоматически тестируют все возможные комбинации элементов, собирают статистику и самостоятельно выбирают наиболее кликабельные и конвертящие сочетания под каждого конкретного пользователя.

Перенос остатков бюджета и единый формат планирования расходов

В кампаниях с ручным управлением ставками и оплатой за клики появилась функция автоматического переноса неиспользованных средств. Если к концу недели часть бюджета осталась неизрасходованной, система перенесёт до 30% от установленного недельного лимита на следующую семидневку. Это позволяет кампаниям гибко подстраиваться под естественные колебания рыночного спроса в праздники или выходные. Кроме того, настройки бюджетов во всех кампаниях с ручным управлением и общий счёт аккаунта теперь приведены к единому стандарту — недельному бюджету. Это полностью синхронизировало работу ручных и автоматических стратегий и сделало планирование расходов прозрачным.

Оптимизация рекламы в мессенджерах и новые медийные форматы

Важный шаг был сделан в направлении автоматизации рекламы в мессенджерах Telegram и МАКС с автоподбором каналов. Теперь специалистам стала доступна полноценная стратегия «Максимум конверсий». Директ самостоятельно анализирует доступные площадки, находит каналы с наиболее релевантной целевой аудиторией и автоматически управляет ставками так, чтобы привлекать пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат нужное действие на целевом сайте. Для стратегии «Максимум кликов» также появилось важное ограничение — теперь в ней можно жестко лимитировать среднюю стоимость одного перехода.

В сегменте медийной рекламы Директ презентовал «Прайм-баннер» — совершенно новый премиальный формат. Он позволяет размещать охватную рекламу на самых популярных сервисах Яндекса, гарантируя высочайший уровень безопасности бренда (Brand Safety) благодаря размещению на уникальных, проверенных местах показа. Формат функционирует по классической аукционной модели и поддерживает тонкую настройку кросс-частоты показов баннеров между различными контентными сервисами.

Существенный апдейт затронул и аукционную видеорекламу на Connected TV (смарт-телевизорах). Во-первых, количество доступных таргетингов расширилось в пять раз — добавлены детальные фильтры по привычкам, поведению в сети и жанрам контента. Во-вторых, видеоролик теперь можно дополнить интерактивной каруселью из 3–15 карточек товаров. В каждую карточку можно зашить индивидуальное изображение, текстовое описание, актуальную цену и уникальный QR-код с прямой ссылкой на соответствующую страницу интернет-магазина.

Метрика и Тег Менеджер: аналитика и контроль данных

Параллельно с развитием рекламных инструментов Директа, Яндекс представил масштабный пакет обновлений для своих систем веб-аналитики. Главный вектор изменений здесь направлен на упрощение работы с данными электронной коммерции, автоматизацию отслеживания ключевых конверсий и повышение прозрачности при сквозной интеграции онлайна с офлайн-бизнесом.

Автоцели для интернет-магазинов и детальный контроль офлайн-данных

В Яндекс Метрике появились долгожданные автоцели «Автосбор: заказ оформлен» и «Автосбор: покупка». Теперь система самостоятельно, без привлечения программистов и ручной разметки кода сайта, распознает и фиксирует ключевые e-commerce события на основе структуры страниц. Это позволяет интернет-магазинам мгновенно учитывать больше конверсий и сразу передавать их в Директ для обучения автоматических стратегий.

Для проектов, которые связывают онлайн-трафик с продажами в физических точках, CRM или колл-центрах, Метрика запустила детальные отчёты по офлайн-данным. В обновлённых интерфейсах «Звонки, детально», «Чаты, детально» и «Офлайн-конверсии» теперь можно проверить статус абсолютно каждой загруженной записи. Система наглядно показывает, удалось ли привязать офлайн-событие к визиту на сайт, а если связь не установилась — открыто указывает конкретную причину непривязки, выводя идентификаторы, цели и доход.

Сабконтейнеры и новые триггеры в Яндекс Тег Менеджере

В Яндекс Тег Менеджере (YTM) появился профессиональный инструмент организации работы — сабконтейнеры. Они позволяют разделять общие настройки тегов по разным проектам, подрядчикам или маркетинговым задачам внутри одного сайта. В одном основном контейнере можно создать до 10 сабконтейнеров, при этом специалисты могут публиковать изменения в них абсолютно независимо друг от друга, не рискуя сломать чужие настройки. Также обновились триггеры: теперь можно задать срабатывание тега строго на определённое по счёту событие и гибко ограничить количество его активаций на пользователя, страницу или выбранный период времени.

Резюме для маркетологов: как использовать обновления

Масштабный пакет летних обновлений Яндекс Рекламы 2026 года наглядно демонстрирует тренд на глубокую автоматизацию и no-code подход в управлении кампаниями. Выход из беты стратегии «Максимум прибыли» с динамической маржой и интеграция бесплатного коллтрекинга позволяют оптимизировать перфоманс-продвижение под реальные бизнес-показатели без раздувания бюджетов на сторонний софт и аналитику. Автоцели Метрики и сабконтейнеры в Тег Менеджере, в свою очередь, дают специалистам возможность разворачивать качественную сквозную аналитику в разы быстрее.

Чтобы сохранить конкурентоспособность и повысить маржинальность ваших проектов, эксперты рекомендуют протестировать новые комбинаторные форматы в ЕПК, активировать адаптацию недельного бюджета и регулярно сверять статусы сквозных данных в обновлённых офлайн-отчётах. Экосистема Яндекса предоставила все необходимые инструменты для точного контроля расходов — дело за грамотным внедрением в практику.