В Метрике появились бенчмарки по индустриям: новый отчёт «Средние показатели по индустрии»

Яндекс добавил в Метрику новый бесплатный отчёт «Средние показатели по индустрии». Теперь владельцы сайтов могут отслеживать общую динамику рынка и сравнивать собственные показатели эффективности с результатами других игроков в своей нише.

Зачем сравнивать показатели сайта с рынком

Собственные метрики сайта не всегда дают полную картину для анализа. Например, если трафик интернет-ресурса снизился на 30%, на первый взгляд это может выглядеть как явная проблема в продвижении. Однако если в это же самое время средние показатели по всей индустрии упали на 40%, то реальная динамика сайта оказалась лучше рыночной.

Без отраслевого контекста аналитик или владелец бизнеса может сделать неверный вывод. Это приводит к тому, что компании начинают необоснованно менять стратегию, перераспределять рекламные бюджеты или дорабатывать рабочую воронку сайта, хотя снижение показателей связано исключительно с общей ситуацией в индустрии. Наличие рыночного контекста особенно важно для представителей малого и среднего бизнеса.

Дерево индустрий в Метрике: 26 тематик и 164 подтематики

Дерево индустрий в Яндекс Метрике охватывает 26 тематик и 164 подтематики (включая ритейл, услуги, СМИ), позволяя подбирать ниши и сравнивать показатели со средними рыночными значениями, а также анализировать динамику категорий для принятия решений.

Какие показатели можно сравнить со средними по индустрии

В новом отчёте доступны ключевые метрики и анализ воронки продаж для коммерческих сайтов (от просмотра до покупки) с данными по визитам на каждом шаге.

Для каждого шага в воронке доступно общее количество визитов и доля визитов, дошедших до этого этапа. Данные выводятся как для самого сайта, так и в среднем по индустрии. Это позволяет раздельно оценивать масштаб привлекаемого трафика и текущую эффективность воронки продаж. Также пользователи могут сравнивать показатели посещаемости, вовлечённости, данные по источникам трафика и типам используемых устройств.

Например, если количество визитов на сайт растёт, а доля визитов с добавлением товара в корзину находится ниже среднего по индустрии, это указывает на то, что трафик увеличился, но конверсия на этапе перехода от просмотра товара к добавлению в корзину остаётся ниже рыночной. Если доля визитов с покупкой ниже рынка, а доля визитов с добавлением товара в корзину находится на уровне индустрии, стоит проверить последний шаг воронки и факторы, которые могут влиять на оформление покупки: форму заказа, условия доставки и доступные способы оплаты.

Использование отчёта для сайтов без прямых продаж

Владельцам площадок, на которых нет прямых продаж (медиа, контентные проекты и похожие сервисы), показатели посещаемости и вовлечённости помогают оценить удержание аудитории относительно рынка. В качестве ориентиров в отчёте выступают количество визитов, глубина просмотра, отказы и время на сайте.

С их помощью можно выявить возможные проблемы со структурой, навигацией или релевантностью входящего трафика. Например, если глубина просмотра страниц сайта находится ниже рынка, а показатели отказов — выше, пользователю стоит проверить структуру страниц, навигацию или рекомендации материалов.

Как использовать и настроить отчёт

Для коммерческих сайтов (ecommerce) отчёт помогает анализировать показатели сайта в контексте рынка, подсвечивая этапы воронки, которые требуют внимания. Бенчмарки можно применять при анализе продвижения и оптимизации рекламных кампаний. Если расхождение со средними показателями видно только в отдельных сегментах (например, на мобильных устройствах или в конкретном канале), это позволяет точнее определить место возникновения проблемы и скорректировать стратегию.

Для получения доступа к аналитике необходимо выполнить настройку в интерфейсе сервиса:

• В настройках Яндекс Метрики включите опцию «Получать доступ к отчётам по рынку».
• Перейдите в раздел «Отчёты» в боковом меню и откройте отчёт «Средние показатели по индустрии». Также его можно найти через поиск по отчётам или в разделах «Воронки» и «Популярное».
• Выберите параметры фильтрации: тип сайта (коммерческий или некоммерческий), страну, тематику и размер. После этого настройте нужные группировки и показатели.

Особенности отчёта и конфиденциальность данных

Важной особенностью нового инструмента является строгое соблюдение конфиденциальности. Яндекс Метрика не раскрывает внутренние данные конкретных сайтов. В интерфейсе отчёта отображаются исключительно обезличенные агрегированные показатели по выбранной индустрии.

При этом доступ к отраслевой аналитике предоставляется полностью бесплатно для всех пользователей сервиса Яндекс Метрика. В то время как похожую аналитику часто предлагают специализированные внешние сервисы, а данные по конверсиям могут входить в расширенные платные тарифы, в Метрике отчёт «Средние показатели по индустрии» доступен без дополнительной оплаты.

Команда разработки Метрики также собирает предложения по развитию нового отчёта. Пользователи могут отправить свои идеи и замечания через специальную форму обратной связи, чтобы они были учтены при дальнейшем улучшении аналитического инструмента.