Обновление таргетингов в Единой перфоманс-кампании: новые настройки, которые сделают управление показами более гибким
Яндекс Директ кардинально меняет подход к работе с поисковым трафиком в кампаниях на Поиске. Теперь вы можете буквально своими словами объяснить алгоритму, какие именно поисковые запросы целевые для вашего бизнеса, а какие необходимо полностью исключить.
Для решения одной и той же задачи интернет-пользователи используют огромное количество самых разных, длинных и нестандартных формулировок. Самостоятельно предусмотреть абсолютно все вложенные варианты в семантическом ядре и при этом не срезать потенциально конверсионный трафик становится непосильной задачей для классического ручного управления рекламой.
Чтобы разгрузить специалистов от бесконечной рутины, Яндекс добавил инновационный ИИ-инструмент «Описание поисковых запросов» (бета). Он работает в плотной связке с привычными минус-фразами, но позволяет кардинально повысить точность и чистоту показов. Больше нет необходимости собирать огромные вложенные списки слов — достаточно лаконичной инструкции для нейросети.
Сбор тысяч вложенных ключевых фраз и бесконечное раздувание списков минус-слов вручную.
Краткое текстовое описание (до 500 символов) — алгоритм сам фильтрует мусорный трафик.
Параллельно с выходом инструмента изменился и сам процесс настройки таргетингов внутри группы объявлений Директа. Чтобы работать со встроенными алгоритмами было максимально комфортно и прозрачно, всю логику настроек разделили на два независимых и последовательных этапа. А полностью обновленный инструмент предпросмотра результатов позволяет оценить потенциальный охват аудитории еще до того, как кампания будет фактически запущена и спишутся первые деньги.
На текущий момент новые возможности раскатываются постепенно и доступны в части рекламных аккаунтов. В ближайшее время они появятся у всех пользователей Директа. Важно отметить: изменения в интерфейсе и сценариях никак не повлияют на уже добавленные вами ключевые слова и минус-фразы — они продолжат бесперебойно работать в штатном режиме.
Как работает новый сценарий настройки таргетинга
В рамках обновленной логики интерфейса специалист сначала активирует инструменты для формирования базового охвата, а уже затем переходит к гибкой установке ограничений. Система автоматически подбира