Продвигайте весь ассортимент интернет-магазина в одном объявлении: обновление товарных объявлений в ЕПК
Яндекс объявил о масштабном обновлении товарных объявлений в Единой перфоманс-кампании (ЕПК). Теперь рекламодатели могут продвигать весь ассортимент интернет-магазина, включая отдельные товары и целые страницы каталогов, в рамках одного обновлённого товарного объявления.
Что изменилось в структуре объявлений ЕПК
Товарные объявления представляют собой специальный тип объявлений в Единой перфоманс-кампании, разработанный для автоматического продвижения ассортимента интернет-магазинов. Ранее для полноценного охвата торговой площадки рекламодателям приходилось разделять работу на два разных процесса. Для продвижения конкретных товарных позиций настраивались товарные объявления, а для продвижения общих страниц каталога или тематических подборок — объявления для страниц каталога.
До сих пор эти типы объявлений требовали раздельной настройки внутри кабинета Директа. Специалисту необходимо было последовательно создать сначала товарное объявление, а затем отдельно сформировать объявление для страниц каталога. Для продвижения всего ассортимента интернет-магазина требовалась параллельная работа с двумя независимыми сущностями. Теперь этот процесс упрощен: для рекламы всех товаров и категорий достаточно запустить одно обновлённое товарное объявление.
Чтобы запустить продвижение всего ассортимента интернет-магазина, рекламодателю теперь необходимо выбрать только источник данных. После этого Яндекс Директ автоматически создаст объявления как для отдельных товаров, так и для страниц каталога. Это сработает даже в том случае, если в предоставленном фиде находятся страницы только одного типа.
Важное преимущество для гибкой настройки: если рекламодатель хочет продвигать исключительно конкретные товары или, наоборот, только страницы каталога, он сохраняет такую возможность. Подобные настройки можно применять и дальше, в том числе создавая отдельные объявления с использованием разных источников данных. Согласно техническим ограничениям платформы, в рамках одной группы рекламодатель может запустить до двух активных товарных объявлений одновременно.
Яндекс Директ объединил продвижение товаров и страниц каталога, автоматизировав создание рекламных материалов.
- Один инструмент вместо двух — больше не нужно создавать объявления для каталогов отдельно от товарных.
- Автоматическое распознавание — Директ сам создает объявления для каталогов и товаров по одному источнику.
- До двух объявлений в группе — сохраняется возможность раздельного тестирования разных источников данных.
Как теперь запускать продвижение товаров и страниц каталога в ЕПК
Процесс запуска обновленных объявлений строится вокруг выбора источника генерации данных. В качестве такого источника рекламодатель может использовать работающий сайт интернет-магазина, готовый товарный фид или структурированный CSV-файл. На основе этих данных выбираются конкретные товары и каталоги, которые планируется запустить в ротацию.
Для каждого типа страниц внутри интерфейса Единой перфоманс-кампании применяются отдельные наборы фильтров. Это позволяет рекламодателю гибко управлять показами и разделять сегменты аудитории. В том случае, если в загруженном фиде изначально полностью отсутствуют страницы каталога, алгоритмы Директа автоматически определят связки страниц каталога и товаров на основе данных из фида и на самом сайте. После этого система самостоятельно сгенерирует объявления для страниц каталога.
В настройках обновлённого товарного объявления продолжает полноценно функционировать специальный фильтр «Конверсионные страницы». С его помощью специалист по трафику может быстро отобрать и запустить в рекламу только те страницы сайта с товарами или каталогами, на которых пользователями ранее уже совершались целевые действия (конверсии).
Как пройдёт автоматическое обновление кампаний
Переход на новый формат объявлений полностью автоматизирован со стороны Яндекса. Начиная с даты релиза, абсолютно все новые товарные объявления внутри Единой перфоманс-кампании будут создаваться исключительно в обновлённом виде. Ручное создание отдельного типа объявлений только для страниц каталога больше недоступно в интерфейсе Директа.
Все ранее созданные и активные рекламные объявления обновятся автоматически. Никаких дополнительных действий, ручных переносов или перенастроек от владельцев рекламных кабинетов не требуется. Процесс миграции старой структуры групп объявлений в новую прозрачен.
Директ автоматически переведет текущие кампании на обновленный формат без остановки показов.
- Только товарное объявление в группе — оно просто автоматически обновляется до новой версии.
- Только объявления для каталогов — они автоматически перемещаются в обновленное товарное объявление.
- Оба типа объявлений в группе — система создаст два обновленных товарных объявления внутри группы.
Процесс технологического обновления рекламных материалов внутри кабинетов будет проходить постепенно. Команда Яндекса подчеркивает, что на протяжении всего переходного периода показы объявлений останавливаться не будут. Текущий целевой трафик на сайты рекламодателей продолжит поступать в полном объеме. Однако непосредственно в сам момент автоматического обновления конкретного объявления его настройки в течение нескольких минут будут доступны пользователям только в режиме чтения. Изменение параметров кампании в это короткое время будет временно заблокировано.
Нюансы для маркетплейсов и продвижения мобильных приложений
Обновленный тип товарных объявлений также станет основным инструментом для кампаний, направленных на продвижение мобильных приложений и рекламу товаров, размещенных на маркетплейсах. Однако для этих направлений действуют особые технические условия.
В объявлениях для маркетплейсов и мобильных приложений по-прежнему можно будет продвигать исключительно отдельные товары. Возможность автоматической генерации и рекламы страниц каталогов для них на данном этапе не предусмотрена. Все внутренние настройки для этих сегментов бизнеса остаются прежними, изменения коснулись только унификации интерфейса.
При запуске обновленного формата важно учитывать временные ограничения интерфейса и специфику рекламируемых площадок.
- Режим «только чтение» — включается на несколько минут непосредственно в момент автоматического обновления настроек.
- Продвижение приложений — обновленный тип объявлений поддерживает рекламу исключительно отдельных товаров.
- Товары с маркетплейсов — реклама страниц каталогов недоступна, настройки для товаров остаются прежними.
Что изменится в статистике и Мастере отчётов
Объединение рекламных форматов повлекло за собой изменения в аналитике. Теперь рекламодатели больше не смогут разделять товарные объявления и страницы каталога по стандартной группировке «Тип объявления» в Мастере отчётов Яндекс Директа, поскольку отныне они относятся к одному общему типу.
Вместо старого разделения в интерфейсе аналитики, в специальном разделе «Товары и каталоги», добавлены новые инструменты контроля: фильтр и группировка по признаку «Тип страницы». Они работают абсолютно одинаково как для вновь создаваемых, так и для всех уже существующих рекламных объявлений. Это позволяет маркетологам продолжать детально отслеживать и сравнивать эффективность показов товарных карточек и страниц категорий по отдельности.
Для оценки эффективности разных форматов внутри одного объявления используйте новые фильтры.
- Новая группировка — разделение по признаку «Тип страницы» вместо «Типа объявления».
- Универсальность — новые фильтры в разделе «Товары и каталоги» подходят для старых и новых кампаний.
- Доступность данных — вся накопленная историческая статистика по кампаниям полностью сохранена.
Заключение: упрощение рутины для e-commerce
Обновление товарных объявлений в Единой перфоманс-кампании существенно сокращает количество рутинных действий при запуске рекламы для интернет-магазинов. Автоматическое распознавание структуры сайта и фида силами Яндекса позволяет охватить весь имеющийся ассортимент — от конкретной позиции до категорий каталога — без дублирования настроек. Переход на единый тип объявлений с новыми фильтрами в Мастере отчётов сохраняет привычную гибкость аналитики, делая управление кампаниями более прозрачным и централизованным.